母婴行业如何做好抖音号？

随着短视频的广泛流行，越来越多的企业、政府机构及各大品牌商也

纷纷入驻抖音，抖音已经不在是一个单纯的展示生活的平台，逐渐成

为了各行各业必不可少的宣传窗口及商业综合体，母婴板块是抖音上

重要且很大一个类目，受众群体比较年轻，对新事物、新产品接受度

要高，所以抖音宣传呢就成为了中小品牌打开知名度的第一站。

越来越多90后、95后成为母婴市场的主力军，她们习

惯在网上交流育儿经验，学习育儿知识，重视专业内容和

科学养育的理念，亲友的经验分享、专家达人的推荐等对

他们的消费决策影响巨大。

新一代的父母不在执迷老一辈的“养娃经验”而是更加愿

意去相信育儿专家及科学方法。同样在消费上也更加偏向

于专业细分类产品。
母婴整体内容播放高达476亿

辅食单一领域话题播放数据也达到了 289亿。

母婴行业类

账号可分为、达人账号、专家账号、品牌账号三部分组成。辅食细分下的账号形式多为测评类账号、

品牌官方号、达人母婴辅食账号，领域多数内容为育儿科普、成分对比、辅食教程、情景剧等内容。
虽然母婴行业体量大，品牌众多，婴幼儿视频类基本品牌都有入驻，但目前辅食类账号在内容上更注重电

商端，整体疏忽内容端，且品类大众。专业做儿童细分类米粉的账号没有很多，且没有头部品牌，这也是

我们的机会。

定位：品牌官方账号（品宣+带货）

账号整体调性：专业且有趣。

产品：婴幼儿零食

账号积累目标人群：重点积累年轻父母。

账号0到1三阶段：大量曝光打开知名度+持续营销塑造专业

+品牌背书营造信任。
1. 头像：品牌形象

2. 背景图：抖音界面为数不多的“广告”

页面，突出品牌调性或者对产品进行补

充介绍，加深印象；

3. 视频封面图：统一视觉，突出内容主题。

内容目的

（吸引曝光，链接用户情感、建立互动增加用户粘性，培养用户口碑及购买习惯）

合集内容呈现规划

品牌曝光向： 围绕新时代婴幼儿父母的带娃之路创作创意剧情类视频，引起受众同理心从而吸引曝光。

用户互动向：研究新手宝妈们在养娃之路上的问题，用科普形式视频提供小技巧解决或解惑，引起用户互动。

视频内容：经过观察和对比发现在抖音上人类幼崽、奶爸带娃、90后反向教育、家

庭搞怪话题热度都很高。因为视频内容都是与万千家庭息息相关的事情、所以我们

可就这些热度话题围绕家庭中有意思的事情去创作共鸣话题，吸引受众群

体讨

论。

比如爸爸的家庭地位、妈妈的地位等、比如前段时间很火的：“人类幼崽忙碌的一

天”等话题。

注意：剧情要符合受众人物让人物自主带入。在状况中加些反转会更有爆款潜质。

场景拍摄加上抖音式剪辑和配乐。时长1分钟内，文案精简有趣。

视频目的：剧情内容节奏快不枯燥会很容易吸引粉丝。为账号和品牌带来流量和曝

光，打造权重。